Seules l’industrie pharmaceutique et la parfumerie sont des secteurs à fort investissement R&D et publicitaire à la fois.
Au final la communication est riche, fondée sur les innovations apportées !
C’est ce qui ressort d’une thèse d’économie récemment publiée avec le soutien de l’UDA et disponible au téléchargement, içi.
Alors que la publicité est un investissement immatériel majeur des entreprises, son rôle dans l’économie était jusqu’ici très mal connu. C’est pourquoi l’UDA, avec le concours du ministère de la Recherche, de la Fédération mondiale des annonceurs (FMA) et de l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep), a accompagné pendant trois ans les travaux de recherche économique de Maximilien Nayaradou, qui l’ont conduit à soutenir une thèse de doctorat à l’université Paris-Dauphine, sous la direction de Jean-Hervé Lorenzi, professeur et président du Cercle des économistes.
Les objectifs étaient simples mais ambitieux :
- contribuer à une meilleure compréhension par les acteurs économiques et politiques des mécanismes par lesquels les investissements en communication publicitaire des entreprises influencent la croissance économique des pays développés,
- démontrer que, si la publicité est utile et efficace pour les entreprises, elle l’est aussi pour la communauté nationale à travers la croissance économique.
Les premières réactions sont extrêmement favorables et l’intérêt est grand pour ces travaux qui constituent une véritable “première” mondiale. Menés d’un strict point de vue macroéconomique, ils couvrent tout le champ de la publicité médias et hors-médias, et concernent non seulement les économies française et américaine, mais également celles des autres pays européens, du Japon et de l’Australie.
Ces travaux démontrent scientifiquement, à partir d’analyses et de corrélations statistiques, que la publicité, médias et hors-médias, stimule la croissance économique :
- en agissant sur les quatre leviers clés que sont la consommation, l’innovation, la concurrence et le dynamisme propre du secteur de la communication,
- en optimisant l’utilisation et la productivité des investissements matériels des entreprises.
